路易威登全球首家美妆店落地南京德基，1200元口红刷新行业定价天花板

8月20日，法国奢侈品牌Louis Vuitton（路易威登）高调切入美妆市场，在南京德基广场揭幕全球首家香水美妆精品店，全新美妆系列 La Beauté 也同步在品牌官网和官方小程序首发，预计8月25日全球线上预售。

“La Beauté”美妆新品由全球顶级彩妆师Pat McGrath担任创意总监，包含55款口红、10款润唇膏和8款眼影盘，定位高端。

其中，定价1200元的口红格外引人注目，替换芯定价也要510元，远超其他奢侈品美妆品牌口红价格。例如，香奈儿普通口红是420元左右，Dior因外壳设计特别，价格区间在400到760元。爱马仕采用漆艺金属材质包装的唇膏，价格598到668元。

路易威登口红的价格也引发网友热议，有人发问“这不会比金子还贵吧”，还有人调侃“会配个LV皮套么”？尽管价格远超同类产品定价，但路易威登强调其“不计成本追求原料与工艺”的定位。

这家全新美妆精品店选址南京德基广场也并非偶然，2024年南京德基全年销售收入达245亿元，同比增长超15%，跃升全球“店王”。而且，作为南京唯一的奢侈品广场，德基广场具有浓厚的奢侈品消费集群效应。据悉，此前吸引了路易威登所属LVMH集团高层多次实地考察。

从行业角度看，近两年奢侈品行业集体遇冷，据贝恩咨询最新报告，2025年全球奢侈品销售额预计将进一步下滑2%到5%，可能创下15年来最大跌幅。

今年上半年，LVMH集团营收与利润双双下滑。据财报显示，总营收同比下跌4%至398.1亿欧元，净利润下降22%至56.9亿欧元。路易威登进军高端美妆领域，也是完善品牌全品类矩阵、寻求新盈利增长点的重要举措。

在众多奢侈品牌中，香奈儿率先开创了奢侈品牌跨界美妆，历经多年发展，香水与美妆产品线已成为香奈儿重要的业绩支柱，贡献了约三分之一的销售收入。

而贝恩咨询预测，2025年全球高端化妆品与香水市场营收约为633亿美元，到2029年将增长至830亿美元。

爱马仕2020年也拓展了彩妆品类，2021年香水与美妆业务收入同比增加46.5%，达3.85亿欧元。不过今年上半年，其香水与美妆业务同比下滑3.8%至2.48亿欧元。

因此，面对已经充分竞争的高端彩妆市场，此刻才入场的路易威登，能否让消费者买单还有待考验。