大疆降价引发虚拟片场命案，影石CEO微博致歉背后的营销事件解析
10月13日，影石创新（688755.SH）CEO刘靖康微博发文称，可能有一部分因为影石的原因导致大疆大幅降价，为对很多刚买DJI产品的消费者表歉意，在10月2日到10月8日之间购买大疆产品的客户，在本条微博下晒订单证明可获得影石100元无门槛代金券。
另外，他还提到本周内转发本条微博，将抽取两名幸运儿送影石消费级相机全家桶或者大疆OSMO系列全家桶。
截至目前，该条微博已经有超过7700条转发，超过3000条评论，2000多条点赞。有评论说“已经有了大疆，想试试影石”、“还能这么玩”、“刘总太凡尔赛了，但我们消费者喜闻乐见”。还有人认为，影石这则道歉营销，成本极小，但声量极大。
此前，“大疆预告降价，已购买消费者退货维权”等话题引发大量关注，登上微博热搜。
大疆京东自营旗舰店显示，大疆双11活动从10月9日开始，以上优惠的期限是10月9日0点-10月14日24点。据界面新闻记者查询，降价包括多款明星产品，涉及云台相机、运动相机、航拍器等，其中Osmo Pocket 3标准版直降700元，Pocket 3全能套装直降900元；Mini 3 优选迷你航拍机直降900元，Mini 4 PRO航拍无人机直降1478元；运动相机Action 4最高降价1129元等。
据澎湃新闻，10月9日，大疆回应称，“本次价格调整是大疆为‘双11’推出的常规促销安排。为帮助消费者提前了解价格信息、更好地规划购买决策，我们通过相关渠道对此次调整进行了预告说明。”
有多位此前购买了产品的消费者在社交平台发文，打算退货或者申请退款；也有消费者称，已经成功退货退款。
对此，大疆京东自营旗舰店客服对界面新闻表示，该店铺在售的 Osmo Action 系列、Osmo Pocket 系列可拆封激活试用。激活也支持退货，签收次日起的 30天内，包装配件齐全，产品及包装无损坏，可申请退货。
山姆在10月10日也向界面新闻回应称，自（大疆）促销活动开展后，山姆积极与品牌方沟通协调，迅速制定会员补偿方案。针对此次促销，在2025年10月2日-8日期间购买该商品的会员可凭购买凭证，在10月31日前到线下门店享受特殊补贴服务。
影石创新CEO刘靖康此时发微博“致歉”，也显示出影石和大疆市场竞争在增加。
影石创新成立于2015年，专注于智能影像设备研发与销售，主营产品涵盖全景相机、运动相机、穿戴式微型相机及专业级 VR 设备等，面向户外运动、短视频创作、VR 内容制作、会议直播等多元场景。
6月11日，影石创新正式登陆A股，成为“智能影像第一股”，开盘大涨285%，总市值超700亿元。
7月28日，Insta360影石宣布进入无人机市场，将推出全球首款全景无人机。影石创始人刘靖康发文提到尊重大疆，他表示大疆比它外显的和大部分人理解的要强大得多。
据《2025-2031年中国智能影像设备行业市场调查研究及投资策略研究报告》数据显示：2024年，CR3（市场前三）企业合计占据78.9%的市场份额。影石创新凭借技术迭代与全球化布局，市场份额从2023年的28.4%跃升至35.6%。美国GoPro作为传统巨头，市场份额从38.2%降至30.1%。大疆创新则从19.1%下滑至13.2%。
据影石创新财报显示，公司上半年营业收入36.71亿元，同比增长51.17%。净利润5.2亿元，同比增长0.25%。
