小米推出围观短剧应用，打破传统广告模式，涉足短剧领域创新尝试
界面新闻记者 | 宋佳楠
界面新闻获悉，近日，小米旗下应用商城正式上线独立短剧APP“围观短剧”，凭借“无广告海量短剧免费看”的卖点，迅速吸引了诸多关注，目前该APP下载量已达2.0万人次。
“围观短剧” 由成都分享信息传播有限公司开发。天眼查网站显示，该公司由小米集团全资持有的北京聚爱聊网络科技有限公司100%持股，其法定代表人王川，同时担任小米集团联合创始人、高级副总裁及首席战略官等要职。
目前该应用仅面向小米手机用户，尚未在苹果iOS及其他品牌手机终端上架，安装包体积仅23MB，较为轻量。
在内容方面，“围观短剧” 题材丰富，涵盖都市、逆袭、言情、复仇、总裁、家庭伦理等20余种常见类型，并设有榜单和评论区，增强用户互动与社区黏性。商业模式上，与众多依赖广告变现的免费短剧平台不同，小米试图以无广告的观剧体验，建立差异化竞争优势。
事实上，小米进军短剧市场早有铺垫。今年7月，小米旗下REDMI品牌联合抖音、万合天宜出品首部短剧《时空合作人》，时任小米中国区市场总经理、Redmi总经理王腾等公司员工亲自参演，引发业内关注。从品牌定制短剧到独立APP上线，标志着小米在短剧领域的探索从单纯的营销手段，向构建内容生态转变。
小米此时入局，看中的或是短剧市场的蓬勃发展态势。中国网络视听协会发布的报告显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，同比增长35%，预计2025年将攀升至686亿元，用户规模达6.62 亿，占整体网民的52.4%，人均单日使用时长101分钟。
巨大的市场蛋糕吸引了众多玩家，除小米外，互联网大厂纷纷布局。字节跳动旗下红果短剧月活达1.73亿，用户规模和使用时长直逼长视频平台。京东也高薪招揽短剧运营人才，阿里系电商矩阵业已建立短剧内容生态。
这也让当前短剧赛道竞争变得愈发激烈，且面临诸多挑战。一方面，内容同质化严重，2024年TOP100短剧中，都市爱情题材占比超60%。另一方面，随着行业发展，用户审美提升，对内容质量要求愈发严苛，精品化成为必然趋势。广电总局也在不断细化短剧备案审核与内容导向规范，倒逼制作方提升质量。
在此背景下，小米要在短剧赛道站稳脚跟，需在盈利模式探索和内容优化等多方面持续发力。
