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小米推出围观短剧应用,无广告短剧新体验

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界面新闻记者 | 宋佳楠

界面新闻获悉,近日,小米旗下应用商城正式上线独立短剧APP“围观短剧”,凭借“无广告海量短剧免费看”的卖点,迅速吸引了诸多关注,目前该APP下载量已达2.0万人次。

图片来源:小米应用商店

“围观短剧” 由成都分享信息传播有限公司开发。天眼查网站显示,该公司由小米集团全资持有的北京聚爱聊网络科技有限公司100%持股,其法定代表人王川,同时担任小米集团联合创始人、高级副总裁及首席战略官等要职。

目前该应用仅面向小米手机用户,尚未在苹果iOS及其他品牌手机终端上架,安装包体积仅23MB,较为轻量。

在内容方面,“围观短剧” 题材丰富,涵盖都市、逆袭、言情、复仇、总裁、家庭伦理等20余种常见类型,并设有榜单和评论区,增强用户互动与社区黏性。商业模式上,与众多依赖广告变现的免费短剧平台不同,小米试图以无广告的观剧体验,建立差异化竞争优势。

图片来源:小米应用商店

事实上,小米进军短剧市场早有铺垫。今年7月,小米旗下REDMI品牌联合抖音、万合天宜出品首部短剧《时空合作人》,时任小米中国区市场总经理、Redmi总经理王腾等公司员工亲自参演,引发业内关注。从品牌定制短剧到独立APP上线,标志着小米在短剧领域的探索从单纯的营销手段,向构建内容生态转变。

小米此时入局,看中的或是短剧市场的蓬勃发展态势。中国网络视听协会发布的报告显示,2024年中国微短剧市场规模达504亿元,同比增长35%,预计2025年将攀升至686亿元,用户规模达6.62 亿,占整体网民的52.4%,人均单日使用时长101分钟。

巨大的市场蛋糕吸引了众多玩家,除小米外,互联网大厂纷纷布局。字节跳动旗下红果短剧月活达1.73亿,用户规模和使用时长直逼长视频平台。京东也高薪招揽短剧运营人才,阿里系电商矩阵业已建立短剧内容生态。

这也让当前短剧赛道竞争变得愈发激烈,且面临诸多挑战。一方面,内容同质化严重,2024年TOP100短剧中,都市爱情题材占比超60%。另一方面,随着行业发展,用户审美提升,对内容质量要求愈发严苛,精品化成为必然趋势。广电总局也在不断细化短剧备案审核与内容导向规范,倒逼制作方提升质量。

在此背景下,小米要在短剧赛道站稳脚跟,需在盈利模式探索和内容优化等多方面持续发力。

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