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波司登推出高端都市线AREAL,聘请LV及Dior男装前设计师打造新风尚

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10月20日,界面新闻获悉,波司登(03998. HK)任命著名英国设计师金·琼斯( Kim Jones )为新创设的 AREAL 高级都市线创意总监,并推出 AREAL 高级都市线。 金·琼斯曾担任 LVMH集团旗下的奢侈品牌 Dior(迪奥)的男装艺术总监,今年1月离职。此前,他还曾担任路易威登男装艺术总监。

图片来源:视觉中国

金·琼斯来自英国伦敦,1973年生人,毕业于中央圣马丁艺术与设计学院。2003年毕业后,其曾创立同名时装品牌,还担任了3年登喜路(Alfred Dunhill)创意总监。

2011年,金·琼斯加盟LVMH集团旗下的路易威登品牌,两年后接替马克·雅可布(Marc Jacobs)成为该品牌男装设计总监。从2015年开始,在他的主持操刀下,路易威登开始突显强烈的个人风格,尤其是2017年与Supreme合作的经典联名活动,大获商业成功。据悉,这次联名为LVMH集团带来直接盈利达36.4亿欧元。

2018年加入Dior后,金·琼斯陆续带来了更多让人津津乐道的合作,本人也被称为“联名之王”。今年1月离职时,迪奥品牌官方和CEO都对其表达了谢意和赞美,网友也对其将任职的“下家”猜测纷纷。

波司登并不是首次与奢侈品设计师合作,不过此前是合作联名款,比如Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、LV和巴黎世家前设计师Atlein,这与波司登近年一直在走高端化路线密不可分。

财报显示,2013年至2016年,波司登营收连续下滑,分别为93.25亿元、82.38亿元、62.93亿元以及57.87亿;净利润则从10.79亿元、6.95亿元,一路暴跌至1.32亿元。

2018年,波司登更换了使用42年的品牌logo,宣布重新聚焦主品牌,开始走上高端化征程,主要体现在产品定位升级、技术创新与国际化战略方面。

2025年,波司登主力产品价格带提升至1500到2500元,高端系列“登峰”成为首个突破万元价位的国产羽绒服品牌。其产品线划分为1000到3000元区间覆盖品质消费群体,3000元以上价位树立高端标杆,同时保留平价款满足基础需求。

在技术革新方面,波司登通过“人体热力分布充绒科技”“babyskin面料”等1600项专利技术,实现“轻暖”平衡。

另外在营销方面,其通过联名设计师、国际时装周亮相、明星代言等方式提升品牌时尚感和知名度。

6月26日,波司登发布截至2025年3月31日止年度业绩,报告期内集团实现收入259.02亿元,同比增长11.58%;公司权益股东应占净利润35.14亿元,同比增加14.31%。

 

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